Milyonlarca dolar söz konusu: Nike, Nadal-Federer sonrası için her şeyi Alcaraz ve Sinner'a yatırıyor
Rafael Nadal ve Roger Federer'in emekliliği, Nike'ın pazarlama imparatorluğunda devasa bir boşluk bırakabilirdi. Telafisi neredeyse imkansız, sembolik bir çifte kayıp.
Ancak Kaliforniyalı dev, geleceği kimsenin tahmin edemeyeceği şekilde çoktan garanti altına aldı.
Nike şimdiden Sinner ve Alcaraz ile gelecekte
Nitekim, Alcaraz ve Sinner ile birlikte tenis dünyası, Big Three'ün ilk yıllarından bu yana böyle bir coşkuya tanık olmamıştı. Elektrikli stilleri, tazelikleri, yeni başlayan rekabetleri ve dijital etkileri onları anında süperstar yapıyor.
Ve Nike yanılmadı: her birine yılda 15 ila 20 milyon euro ödeyerek, 22 ve 24 yaşındaki oyuncular için neredeyse gerçek dışı bir rakam. Bu, markanın tarihindeki en iddialı yatırımlardan biri. Ama hepsi bu kadar değil.
Efsanelere ayrıcalık: kişisel logo
Federer ve Nadal'dan bu yana, Nike'ta çok az sporcu bu statüyü elde edebilmişti. Ancak Alcaraz ve Sinner için marka şimdiden büyük hamleleri yapıyor:
Küresel bir sembol olması için tasarlanmış, hem kortlarda hem de modada kendini kabul ettirebilecek kişiselleştirilmiş bir logo.
Ve Sinner'ın logosu zaten mevcutken, Carlos Alcaraz'ın logosu 2026 Avustralya Açık'ta, şimdiden küresel bir pazarlama hamlesi olarak görülen bir etkinlikte ortaya çıkacak.
Tam araştırmayı okuyun: « Kıyafet savaşları: giyim sözleşmeleri tenis iş dünyasını nasıl domine ediyor ». Önümüzdeki hafta sonu (29-30 Kasım) yayınlanacak.
